VLASTNOSTI DOBRÉHO LOGA (STRUČNÝ ČLÁNEK)

Publikoval dne 28. 8. 2012, 9:00 v kategorii Články, Grafický design

Položme si otázku, jaké vlastnosti by mělo mít kvalitní logo. Existují obecná kritéria hodnocení značek?

Dobré logo musí splňovat celou řadu identifikačních vlastností. Patří mezi ně nezaměnitelnost (originalita), rozpoznatelnost (snadnost identifikace), zapamatovatel­nost, nápaditost, nadčasový vzhled (u těch log, kde předpokládáme jejich dlouhodobé užívání), čitelnost, kulturní přizpůsobitelnost a také možnost lokalizace do cizích jazyků.

Druhou důležitou skupinou jsou vlastnosti ovlivňující význam (sémantiku). Klíčové je pro tuto skupinu jméno (např.  název společnosti nebo výrobku). Neméně důležité vlastnosti jsou srozumitelnost, vztah k oboru, emotivní hodnota, odolnost proti zneužití a vandalismu (dokreslování něčeho, co změní význam loga).

Mezi estetické vlastnosti lze zařadit kvalitu výtvarné stylizace, míru výtvarné stylizace resp. abstrakce (jednoduchost)kvalitu použitého písma (typografie)atraktivitu. Důležité je, aby logo mělo dobře definovaná barevná řešení, inverzní (negativní) variantypotřebné tvarové (kompoziční) varianty.

Poslední skupinou jsou technologické vlastnosti: aplikovatelnost (reprodukovatel­nost), definovaná minimální velikosttechnická kvalita provedení detailů. Při tvorbě loga je velmi důležité myslet na používané technologie, materiály, barevné systémysvětelné podmínky, v nichž se logo bude obvykle vyskytovat.

Pokud je pro vás obsah tohoto článku příliš abstraktní nebo potřebujete hlubší informace, najdete je v souvisejících textech:

Vlastnosti dobrého loga (obsáhlý článek)

Přehled dílčích kritérií hodnocení loga

66 otázek, které si musí položit zadavatel i tvůrce loga

Líbí se Vám tento článek? Doporučte jej ostatním.

Komentáře (3)

1. Jan Tippman, 1. 4. 2010, 14:31

Článek pojednávající o logách s příjemným nadhledem vyšel v MF Dnes:
http://kultura.idnes.cz/co-je-to-logo-poznavaci-znacka-a-velmi-osemetna-zalezitost-pno-/vytvarneum.asp?c=A100326_171639_vytvarneum_tt

2. 6 ran, které usmrtí každé logo | Jiří Chlebus, 4. 7. 2014, 11:54

[…] má teda vypadat dobré logo? Není potřeba objevovat znovu kolo. Přečtěte si krátkou nebo raději dlouhou verzi článku Jana Tippmana. Pak bude více než jasné, proč jsem tady tu […]

3. Jiří Chlebus, 11. 1. 2016, 20:38

Mohlo by se hodit v dalším studiu – dal jsem dohromady několik zásadních online přednášek, které by měl vidět každý logo designer:

http://jich.cz/6_prednasek

Doporučuju.

Podrobnosti

Vložit komentář






Zobrazit KLASICKOU verzi